Die synästhetische Wirkung von Architektur und Räumen geht weit über das Sehen hinaus: Gerüche, Töne, Temperatur und Haptik sind ebenso wichtig. Alles zusammen ergibt das, was wir Atmosphäre nennen. In der Postmoderne wurde der Ruf nach dieser alle Sinne umfassenden Gestaltung formuliert (siehe Interview mit Mădălina Diaconu). Es dauerte nicht lange, bis man eigens für Autos Düfte kreierte und frischer Brötchenduft bei Bäckereien nicht aus dem Backofen, sondern aus der Klimaanlage strömte. Das multisensorische Marketing zum Zwecke der direkten Verkaufsförderung war geboren.
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